MYP Interview : Sweets Packaging Insights avec Yücel Metin
Découvrez ce que recherchent les juges du MYP en partageant leur point de vue sur le thème de cette année, « Sweets in the Box ».
Maîtriser l’innovation en matière d’emballage
Yücel Metin est passé du statut de conseiller technique à celui de concepteur d'emballages à la suite d'une série d'événements , attiré par le défi que représente l'intégration de fonctions complexes dans les emballages. Il considère le design comme une masse malléable entre les mains du concepteur, son propre horizon étant la seule limite du possible.
En tant que Head of Packaging Competence chez Model (depuis 2020), sa journée type consiste à coordonner différents départements et à favoriser la collaboration entre les équipes de conception, d’innovation et de production. Il s'attache à rester à l'écoute des tendances du marché et des avancées technologiques, tout en rationalisant les processus internes afin d'exploiter le potentiel des divers talents de conception de Model, répartis dans cinq pays..
1. Vous avez déjà fait partie du jury du MYP à deux reprises. Quelles différences avez-vous constatées dans les prototypes soumis ?
Les différences et la qualité entre les deux sujets ont été principalement influencées par le briefing étendu fourni par Model.
Lors des premiers concours du MYP, ainsi que dans « Food is... », une séance d’information relativement simple et ouverte a permis de dégager un large éventail de solutions, d’idées et, surtout, d’interprétations possibles.
Cela a changé à partir de « Thirsty for Packaging ». Ce dernier était basé sur un briefing beaucoup plus ciblé. En se concentrant fortement sur un thème, en combinaison avec une exigence concernant le type d'emballage, les matériaux et/ou la conception globale de l'idée, un tout nouveau niveau de qualité a été atteint.
C'est cela, concentrer la créativité dans une seule direction. Très important : pas de restriction de la créativité, mais un objectif ciblé.
2. Qu’est-ce qui vous a particulièrement plu dans les prototypes au cours des deux dernières années ?
Il y avait beaucoup de bonnes idées.
Ce que je préfère, ce sont les propositions où la solution au problème posé est évidente. Les réflexions derrière l'idée, en quelque sorte.
Et j’ai une grande affinité pour le design intemporel. Cela a été particulièrement bien compris l’année dernière.
3. Le thème de cette année est « Sweets in the Box » – pourquoi ce thème ?
Nous aimons tous les sucreries. Certains peut-être plus que ce qu'ils devraient.
Il existe actuellement de nombreuses nouvelles tendances et combinaisons de saveurs, ainsi que différentes approches pour produire des bonbons équitables et presque sains.
C’est le bon moment pour présenter les bonbons en conséquence et célébrer certains d’entre eux.
Model Young Package 2024 : Sweets in the Box
4. Selon vous, quels sont les principaux critères de conception d’un emballage pour les bonbons ?
L’emballage doit être fonctionnel, créatif et accrocheur. Il doit attirer l'attention par sa surface (structure, image imprimée, couleur), ses contours ou son design général. Il doit se démarquer d'une manière ou d'une autre. Il doit également pouvoir être productible (éventuellement avec des adaptations).
Ce sera un sujet passionnant.
5. Quelle est la chose qui influence le plus votre prise de décision ?
La créativité et l'idée sous-jacente.
Il est crucial de comprendre qu’il ne s’agit pas d’être particulièrement complexe et sophistiqué , mais que la simplicité est la clé.
La simplification au minimum, au cœur de la fonction, est le véritable art, l’Extra dans l’ordinaire, pour ainsi dire.
6. Selon vous, quelles sont les tendances les plus intéressantes en matière de conception d’emballages de bonbons ?
Durabilité, fonctionnalité et maniabilité lors de l’utilisation !
7. Quels conseils donneriez-vous aux jeunes designers, et quels sont, selon vous, les principaux défis et opportunités dans la conception d’emballages ?
La conception d'emballages est un domaine intéressant et passionnant. Il s'agit pratiquement de la conception de produits pour les industries les plus diverses et de produits présentant les défis les plus variés.
Si vous voulez prendre le sujet au sérieux et devenir vraiment bon (ou du moins vous démarquer de la moyenne) et développer des designs particulièrement créatifs et innovants, vous devez d'abord examiner de près le matériau, en l'occurrence l'emballage à base de papier.
Apprenez et comprenez comment le matériau est produit et traité. C’est la base essentielle pour créer des designs vraiment exceptionnels.
Un bon emballage inspire et étonne car il s’adapte parfaitement au produit ou le met en valeur d’une manière unique.
Cependant, l'élégance de l'emballage, les lignes parfois délicates et la sensation d'élégance sont toujours basées sur des connaissances, des années d'expérience des possibilités de production et une compréhension du matériau.
Mieux vous comprenez le « métier », plus vous pouvez devenir créatif et innovant.
